Marka Geliştirme Endeksi Nedir?

Markalar, benzer ürünlere sahip diğer markalarla sürekli rekabet halindedir. Her marka, en yüksek satış yüzdesine sahip olmak ve en iyi karı elde etmek istiyor. Marka geliştirme endeksi (BDI), belirli bir alanda veya belirli bir demografik alanda satışların ne kadar iyi olduğunu belirlemek için pazarlamada kullanılan bir ölçüdür. Araç, öncelikli olarak pazarlama amacıyla kullanıldığından standart iyi veya kötü marka geliştirme endeksi yoktur. kredi notu düşüklere kredi veren bankalar Bir markanın BDI'sının en yüksek olduğu yeri anlayarak, pazarlamacılar hem etkili pazarlama alanlarını hem de değişikliklerin yapılması gereken alanları tanımlayabilirler.

Marka geliştirme endeksini hesaplamak için, bir şirketin satış piyasasının ne kadarını belirli bir alanda komuta ettiğini ve bölgede kaç kişinin bulunduğunu bilmesi gerekir. Satış rakamlarına bakmak ve bu satışlardan kaç tanesinin belirli bir alandan geldiğini görmek, pazarlamacıların ilk faktörü belirlemesine yardımcı olabilir. Nüfus yüzdesi, bir eyalet ya da bölge gibi çalışılan alana bağlıdır. Bir bölge, ülke nüfusunun yüzde 30'unu temsil ediyorsa, formülde kullanılan sayı 30'dur.

Bir marka geliştirme endeksi sayısını hesaplamak için iki adım vardır. İlk olarak, satış yüzdesi 100 ile çarpılır. İncelenmekte olan bölge markanın satışlarının yüzde 20'sini temsil ediyorsa, kullanılan sayı 2,000'tir, çünkü 20 ile 100 çarpanı 2,000'dir. Kredi notuna bakmadan kredi veren bankalar

 Bu sayı daha sonra nüfus oranına bölünür - bu örnekte, 30 - olası 100 puandan yaklaşık 67'inin yanıtına yol açar. Yüksek bir marka geliştirme endeksi numarası, çalışılan alanda büyük miktarda satışın kontrol edildiği anlamına gelir. nüfusun büyüklüğüne göre.

Bu sayıyı kullanarak, pazarlamacılar kitlelerini en iyi nasıl hedefleyebileceklerini bulabilir. Yüksek bir marka geliştirme endeksine sahip olan bölgelerde, müşterileri sadık kalmaya ve markanın ürünlerini henüz satın almayanları dönüştürmeye çalışacağından, büyük olasılıkla pazarlamaya devam edecektir. Sayı düşükse, şirket ya pazarlama sürecini durdurmaya karar verebilir, çünkü faydasızdır ya da pazarlamayı arttırmayı tercih edebilir, çünkü ulaşılacak potansiyel müşteri sayısı ekstra çabaya değer. Bu büyük ölçüde şirketin pazarlama bütçesine ve rakamların alan için ne kadar düşük olduğuna bağlıdır.